Сегодня интернет – это крупнейшая бесплатная рекламно-информационная площадка, которая не имеет аналогов. Пиар в сети не требует огромных затрат (как, например, реклама на телевидении), но эффект от этого мероприятия может быть гораздо большим, чем на «ТВ» (например, телепрограмма «Реальная политика» рекламируется только на сайте «Одноклассники.Ру») Кроме того, сайт – это визитная карточка вашей компании в интернете. Он представляет ее миллионам потенциальных клиентов. Причем Интернет-ресурс работает круглосуточно и без выходных дней. Но, для того, чтобы сайт был посещаемым и реклама на нем имела необходимый эффект, сайт надо «раскрутить».

Зачем нужно продвижение?

Наиболее серьезный и результативный способ раскрутки - поисковое продвижение. Если вы заинтересованы в высокой посещаемости ресурса, то необходимо стимулировать приток посетителей из поисковых систем, так как они являются основным местом индексации интернет-страниц любой тематики. Комплекс мероприятий по размещению сайта и поисковому продвижению включает улучшение его позиций по фразам, отражающим содержание сайта (их еще называют "ключевыми запросами") в поисковых системах, например, "грузоперевозки в Москве".



Когда ресурс создан, поисковики не видят его вообще, а следовательно, его не найдут и потенциальные посетители. Через некоторое время ссылка на сайт, конечно, может появиться где-нибудь на 20-ой странице списка сайтов, найденных по ключевому запросу (см. пример «грузоперевозки в Москве»), так как роботы поисковых систем постоянно ищут новые интернет-порталы. Но до 20-ой страницы поисковой выдачи посетители просто не дойдут, не дочитают. Та информация, которая им нужна, скорее всего найдется на первых трех ведь фирм, выполняющих перевозки - сотни, и почти у всех есть свои сайты, причем у многих - раскрученные, с тысячами посетителей в день.



Следовательно, ваш ресурс никто не увидит, и перевозку вам не закажут. Но, можно сделать так, чтобы сайт был на первой странице результатов поиска в Яndex'е, Google, или Ramblere, и даже третьим по счету в списке. Это обеспечит стабильный приток пользователей Сети и даст вашей компании дополнительный источник прибыли. Не верите? Вот статистика: каждый месяц запрос «грузоперевозки в Москве» только в поисковую систему Яndex вводят около 15 000 человек. Примерно 60%-80% от этого числа – ваши потенциальные клиенты, которые после продвижения сайта узнают о вас и, возможно, воспользуются услугами компании.



Как раскрутить сайт?

Положение интернет-страницы в поисковой выдаче тем выше, чем больше ссылок на нее размещено на других сайтах (такая схема внедрена во всемирной сети Сергеем Бринном, создателем самого популярного в мире поисковика Google). Поэтому, любое продвижение начинается с размещения на других ресурсах, в каталогах, на форумах, в блогах и социальных сетях ссылок на ваш сайт, сопровождаемых полезной информацией о нем. Через некоторое время ссылки эти находят роботы поисковых систем и механизм продвижения начинает работать – с последних страниц в выдаче ресурс постепенно продвигается до ключевых позиций (если, конечно, работа проводится регулярно и планомерно).



Поисковые системы учитывают ссылки на сайт со всех ресурсов, но больший «вес» для них имеют те, что размещены на популярных порталах с большой посещаемостью и на схожих по тематике сайтах. Как правило, просто так разместить там ссылку не получится – качественные популярные и тематические ресурсы тщательно модерируются и «мусор» такого рода оттуда удаляется. Поэтому, необходимо сопровождать ссылки полезным для посетителей и логически обоснованным, в контексте информации чужого сайта, или форума материалом.

В Интернете имеются и сотни немодерируемых каталогов и форумов, на которые ссылки можно «сбрасывать» при помощи ряда специализированных программ – такой метод продвижения тоже необходимо использовать. Большую популярность в последнее время приобрело размещение ссылок и сопутствующей информации в блогах и социальных сетях – «Живом журнале», «Одноклассниках», «Вконтакте». Но такого рода продвижение также требует логической и литературной обработки материала, так как если он будет признан рекламой, то может быть удален модератором.

Внутренняя оптимизация

Продвижение включает и оптимизацию самого сайта, например, по ключевым словам. Каждая, мало-мальски важная страница должна сопровождаться краткой информацией о своем содержании и обо всем ресурсе, которая обычно помечается специальными мета-тегами. Посетители эту информацию не увидят, но роботы поисковых систем внесут в базы данных. Текст на странице должен включать в себя основные слова, встречающиеся в упомянутой выше служебной информации для роботов. То есть, в каждый материал сайта, посвященного грузоперевозкам в Москве, желательно дописывать (согласуя по смыслу с текстом) слова «грузоперевозки» и «Москва». Если текст большой, то вначале текста процент ключевых слов должен быть больше.

Как не переборщить с продвижением

Чтобы уже раскрученный сайт не попал в «бан» поисковых систем (они могут удалить ссылки на него из своей базы), нужно соблюдать определенные меры безопасности. Причин "нелюбви" путеводителей интернета к вашему детищу сразу несколько. Первая – ресурс может содержать большое количество материалов, скачанных из сети. Если скопированного текста более 60%, то сайт автоматически исчезает из выдачи поисковых систем, которые умеют сравнивать тексты и находить их первоисточники ( и делают это отлично). Таким образом, поисковики частично обеспечивают защиту правообладателей, а также «отсеивают» полностью скопированные сайты–зеркала, очищая доступное посетителям пространство Сети от "мусора".



Именно поэтому, новостная и текстовая информация ресурса должна быть уникальной. Поисковые системы отсеивают и сайты, страницы которых насыщены большим количеством ссылок на другие ресурсы (более 20%). Таким образом, они борются с «черным продвижением» сайтов, (каталог, содержащий много других интернет-адресов, и ведущий активный обмен ссылками с другими ресурсами, согласно алгоритму Бринна, автоматически продвигается на первые позиции в поисковиках).
При наличии определенных, неявных нарушений, ресурс может быть «пессимизирован» поисковыми системами. То есть, упоминание о нем исчезнет с первых страниц выдачи, а появиться где-нибудь после двадцатой. Причем, инициировать этот процесс могут, как автоматика, так и конкуренты, обратившиеся к администраторам поисковика с жалобой на нечестное продвижение вашего ресурса.

Совершенствованию нет пределов

В силу динамичности и изменчивости всемирной сети, раскрутка сайта превращается в бесконечный процесс, который нельзя останавливать ни на день, так как все время появляются новые инетрнет-ресурсы, которые становятся вашими конкурентами и поднимаются вверх по списку выдачи, по причине большего бюджета, или лучшего качества. Меняются технологии, принципы работы поисковых систем. Сайт, хорошо оптимизированный, но заброшенный на месяц, уходит на последние страницы, теряет посетителей и превращается в ненужный для компании груз, бесполезную финансовую обузу. Поэтому, любому порталу, для оптимизации и продвижения необходимы хороший веб-мастер, специалист, знакомый с поисковыми технологиями, а также источник уникальной новостной информации.

(продолжение следует)