Американские и белорусские медиа-эксперты высказывают сомнения в целесообразности перехода печатных периодических изданий в on-line.
В США рынок газет оценивают в 40 млрд. долларов, ежедневно выходят порядка 1400 газет. Переток газет в on−line идет, но с переходом на интернет−версии газеты теряют до 90% прибыли от рекламы, которую приносят печатные издания. Таким образом, в Америке прослеживается рост онлайновых СМИ, но пока их доходы далеки от офлайновых газет и журналов. При этом, последние несколько лет наблюдается сокращение сотрудников в газетной индустрии. Некоторые американские аналитики склонны считать, что увольнение профессионалов из газет происходит в первую очередь из-за того, что реклама переходит из «бумаги» в on−line, где ее стоимость значительно дешевле. К примеру, в газете New York Times очень дорогая реклама долгое время давала возможность поддерживать постоянное число сотрудников в штате, но в последние годы в связи с тенденциями перехода к on−line из-за дисбаланса цен на бумажную и интернет−рекламу назрел вопрос о сокращении персонала. В настоящее время в США лучше всего в экономическом плане чувствует себя бизнес-пресса, имеющая своей аудиторией деловых людей. Не в последнюю очередь из-за стабильно высоких бумажных тиражей, которые дают деловым изданиям до 75% доходов от рекламы.
Белорусские эксперты, говоря о перспективах интернет-СМИ, чаще всего ссылаются на опыт on-line проектов российских газет. Прежде всего, на признание редакции «Коммерсант» о том, что сайт газеты является исключительно имиджевым проектом, который не приносит прибыли и журналистские материалы реально не прочитываются большинством посетителей. Редакции «Аргументы и Факты» и «Известий» также не так давно заговорили об отсутствии прибыльности своих созданных сайтов и взяли курс на организацию отдельных on-line редакций в составе общего издательства. Такие аргументы поддерживает и газета «Комсомольская правда».
Сайт kp.by, кстати, считается одним из самых посещаемых веб-ресурсов Беларуси и, соответственно, наиболее привлекательным для рекламодателей. Но, говорить о солидной прибыльности интернет-версии газеты все еще не приходится. Сайты для упомянутых газет являются либо своего рода «модой», либо пока еще не окупающимися проектами на перспективу.
Примечательно, что в Беларуси первый коммерческий электронный журнал ET CETERA, распространяемый бесплатно, уже как месяц де-факто прекратил издаваться. В настоящее время редакция формирует для рассылки дайджесты римейков статей из предыдущих номеров. Как удалось выяснить у менеджеров, занимающихся проектом ET CETERA, в 2011 году ожидается переход к платной подписке пользователей интернет на белорусский электронный журнал ET CETERA. Ранее, белорусский интернет-еженедельник ET CETERA в PDF-формате рассылался на электронную почту подписчиков бесплатно. Некоторые наблюдатели связывают недавнее прекращение актуального выпуска интернет-журнала с финансовыми трудностями издательской компании.
Тем не менее, большинство профессионалов из сферы СМИ продолжают ратовать за скорейший переход газет к варианту электронных СМИ, работающих посредством Сети. В пользу такой направленности высказываются аргументы о продолжаемом росте аудитории интернета каждый год на несколько процентов и уменьшении числа бумажных газет. Французская газета LE MONDE, достаточно давно имеющая падение печатных тиражей, после перехода в 2006 году на интернет-версию достигла 3,2 млн. посещений своего информационного сайта в год. Считается, что вск-таки бумажные газеты прекратят свое существование, и уже аналитики-футурологи только спорят об определении конкретной даты смерти печатных СМИ.
В Беларуси сейчас из зарегистрированных печатных СМИ во всемирной паутине представлены далеко не все. Многие ограничиваются дублированием печатной версии газеты, не предлагая пользователям Сети иных увлекательных сервисов и оригинального контента. У существующих on-line версий белорусских газет в настоящее время очень небольшая посещаемость. Им необходима раскрутка и определенная консолидированная политика действий масс-медиа в on-line сфере.
