Пока идут разговоры о внедрении высокоскоростных сетей третьего поколения, отечественное мобильное телевидение развивается на той базе, которая есть.

Мы уже писали, что мобильные устройства будут играть основную роль в развитии массовых услуг по предоставлению доступа к информации. Этот процесс подразумевает и развитие сектора мобильных развлечений, в частности мобильного телевидения. Причем приобщение пользователей к мобильным развлечениям происходит сейчас в значительной степени за счет мобильной связи, то есть развлекательный контент поступает непосредственно на сотовые телефоны абонентов.

Сегодня уровень проникновения мобильного телевидения и видеосервисов во всем мире очень низок - речь идет о нескольких процентах трафика. Так, по оценкам недавнего исследования, проведенного индийской компанией RNCOS (rncos.com), подписчиков мобильного ТВ в 2008 году насчитывалось около 100 млн. Сейчас мировыми лидерами в этой области являются Япония и Южная Корея, на долю которых пришлась половина всех мобильных зрителей. Однако в ближайшее время существенный рост ожидается в других азиатских странах, таких как Китай и Индия.

По прогнозам, к 2013 году во всем мире будет около 450 млн. зрителей мобильного ТВ. Исследования, проведенные в разных странах, показывают, что не менее 50% абонентов в возрасте до 34 лет заинтересованы в этом сервисе. Мобильные операторы и медиакомпании уверены, что мобильное телевидение будет успешным проектом.

Постепенно сошли на нет и споры о том, нужно ли оно вообще. Основные аргументы скептиков сводились к тому, что экран на мобильном устройстве маленький и полноценной картинки на нем не получишь, возможны проблемы в часы пик, время автономной работы телефона при просмотре ТВ крайне ограничено, мало развлекательного контента.

Сторонники, в свою очередь, всегда подчеркивали, что есть много программ, где картинка не так важна, как само содержание. Например, новости, ток-шоу, различные авторские передачи и, конечно же, спорт. В первую очередь футбол: заядлые болельщики готовы смотреть интересующие их матчи где угодно и как угодно.

Основные надежды на массовое распространение мобильного телевидения обычно связывают с появлением сетей связи третьего поколения (3G), однако некоторые операторы используют ту базу, которая доступна сегодня. В нашей стране таким оператором является компания МТС, которая с декабря 2008 года дает своим абонентам возможность смотреть мобильное ТВ. Популярность этой услуги очень высока: за полгода коммерческой эксплуатации она ежемесячно показывает двукратный прирост числа пользователей.

Столь впечатляющий результат объясняется и тем, что в данном случае достаточно иметь телефон, поддерживающий потоковое воспроизведение видео и протоколы GPRS/EDGE, а сегодня практически все телефоны класса выше бюджетного (от 150 USD), выпущенные после 2006 года, соответствуют этим требованиям.

Предлагаемый контент представляет собой смесь из вещательных и адаптированных каналов (видеосервисов). Пользователь может подписаться на любой из предлагаемых пакетов: информационно-развлекательный пакет wap.itv.by, в эфире которого 4 линейных канала (РБК-ТВ, РУ-ТВ, БелМуз-ТВ и канал для взрослых "Мисс "Русская ночь", а также видеосервисы "Новости", "Трейлеры", "Клипы", "Приколы") и спортивный пакет bf.itv.by, включающий прямые трансляции футбольных матчей с участием белорусских команд, новости соответствующей тематики и, кроме того, позволяющий смотреть записи игр из обширного архива. Стоимость неограниченного доступа - 12.000 BYR и 9.000 BYR в месяц соответственно. При этом, подключаясь на месяц, нет необходимости дополнительно оплачивать трафик. Есть возможность и выборочного просмотра с оплатой по трафику.

Первая в истории Беларуси тестовая онлайн-трансляция футбольного матча прямо на мобильные телефоны состоялась 15 марта. Абоненты МТС из любой точки нашей страны могли наблюдать на экране своего мобильника за встречей борисовского "БАТЭ" с "Витебском". Так стартовал белорусский футбольный сезон-2009, в том числе и в новом - мобильном - формате.

Таким образом, игра номер один первой попала в режиме онлайн на экраны мобильников, а затем прочно там закрепилась. С мая 2009 года в эфире мобильного ТВ при поддержке Ассоциации "Белорусская федерация футбола" и интернет-телевидения ITV.BY начал регулярное вещание специализированный спортивный канал "Белорусский футбол" (bf.itv.by). Всего в сетке онлайн-трансляций сезона-2009 около 50 матчей. Кроме возможности первыми узнавать новости "с полей", можно детально изучить прошедшие матчи в записи.

Для мобильных зрителей канала "Белорусский футбол" также доступен новостной видеосервис: сюжеты о наиболее актуальных событиях белорусского, европейского и мирового футбола - результаты игр, трансферы, судейство, переходы тренеров, рейтинги, скандалы и т. д. Фактически футбол стал основным двигателем мобильного телевидения у нас в стране.

Дальнейшее развитие этого сервиса в Беларуси сдерживает лишь отсутствие сетей нового поколения (3G). Но мобильные операторы уже застыли на линии старта.

Владимир Баранич, (Белорусы и Рынок)